“互联网 ”时代展览会的品牌化发展策略研究
摘要：21世纪，随着我国加入WTO，市场经济不断发展，并且日趋成熟。品牌作为一种“无形资产”，开始逐步成为企业提高市场竞争力的关键。面对激烈的国际展览业竞争，展览会品牌化策略研究也早已经提上了日程。但是近几年来互联网发展迅速，整个市场经济开始走向线上线下的联合。但在“互联网 ”的时代背景之下，对于展览会的品牌化策略研究较少，急需进一步补充。故本论文以展览会品牌化策略为研究目标，通过大量文献的阅读对于展览会品牌化策略研究以及“互联网 ”时代背景下的展览会品牌策略研究进行梳理，通过文献整理和专家咨询确立“互联网 ”时代背景下展览会品牌化分析指标，再通过杭州西博车展和嘉兴香樟树车展进行实例分析，将实例调研数据整理成图表，根据调研总结给出展览会品牌化策略的建议，具有理论意义和实践意义。
关键词：展览会； 品牌策略；互联网＋
一、文献综述
相关概念界定
一 会展与展览会
到目前为止，关于“会展”一词的概念定义其实还处于一种“非确定”的模糊状态，从学术研究上来说，“会展”作为一门学科仅有十多年的研究历史。国外到目前还有没有一个统一的会展对应单词，欧洲地区学者常常以“CE”（convention和exhibition）来指代会展，而我们常常听到的另一个词“MICE”（meeting incentive convention exhibition）则是以美国为代表的地区学者经常用来指代会展的词。国内学者关于会展的定义研究主要是在从广义和狭义层面展开讨论研究。从广义上来说，“会展”一词是会议、展览、节事活动等各类产业/行业相关展览的统称，基本形式如会议、展览会、体育赛事、集中性商品交易会、博览会等等。从狭义上来说，“会展”仅指的是会议和展览会。最为典型的会展活动是举世闻名的世界博览会。展览会在我国的定义是“在特定是地点和期限内，有组织地陈列展示艺术品、工业制品或科学成果，达到信息、商品、服务交流的目的的社会活动”【[1]】
二 品牌涵义
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