基于灰色关联分析法的杭州会展业发展区位因素研究
摘要：会展业是一个城市经济发展的推动剂、晴雨表。现代会展业在我国的起步较晚，因而会展业研究时间也不长。随着我国经济、文化交流的迅速发展，国内会展活动变得日益频繁，相关的实践总结和理论研究也逐渐增多。总体上，我国的会展研究尚处于起步阶段，研究的数量和研究范围都比较有限。其中，学界对于城市经济中会展经济的区位因素的研究尚属缺乏。而区位因素研究是研究一地区为什么存在该业态的关键研究之一，有助于分析一个产业的出现与发展的原因。本文基于区位理论，通过对杭州地区的会展业发展的区位因素的研究，建立杭州会展业发展的区位模型。利用灰色关联分析法，建立会展业发展的因变量参考序列（系统特征因素）和自变量比较序列（影响因素），对在杭州会展的自变量比较序列（影响因素）计算关联序，得出影响杭州地区展览发展的最优影响因素和最劣影响因素。对这些影响因素进行分析，从而为杭州地区的展览市场的发展提出建议和对策。从而促进杭州地区会展业的发展，并补充学界在城市会展业区位因素理论研究的不足。
关键词：灰色关联分析； 区位理论； 杭州市会展业；
一、文献综述
1．前言
会展业是高收入、高赢利并有极强产业关联效应的“无烟产业”,发展会展业能提升一个城市的形象并加快城市经济的发展。在杭州发展会展业有助于提高杭州的世界知名度，树立杭州充满生机和活力的现代化国际大都市的形象。正因如此，紧接着西博会这张金名片，杭州在会展业方面更是引入了G20国领导人峰会、中国茶叶博览会和世界工业设计大会等国际性会展。这些会展活动的举办提升了杭州的城市形象，拉动了城市经济，促进了杭州的经济结构调整和社会发展。会展业以1：9的经济带动力产生了巨大的社会经济效益，真正做到了促进杭州城市的整体发展。2017年杭州被评为全国最具文化影响力城市，文创产业的前三季度实现增值2138亿元，同比增长19.6%。2022年杭州将承办亚洲运动会，将又一次极大的提升杭州的国际化形象和促进杭州的对外交流与贸易。而目前杭州会展业的研究主要集中在对场馆的研究和游客形象感知层面，在杭州城市会展业整体的区位因素研究上，尚属空白。
国外对会展业的研究，主要集中在展会的策划、设计、管理、宣传等方面。只有少量文章研究会展参与者的决策过程及其影响因素。 美国的Martin如ermann (1996)指出协会会议组织者在选择目的地时主要考虑的包括会议设施、饭店服务质量、城市形象、交通费用、气候、夜生活等在内的15个因素。国内大多学者都是结合具体城市探讨会展业发展因素。应丽君、张西振(2001)在对重庆会展产业分析时提出了五个因素：环境(政策、经济、管理机构)、吸引力(会展知名度)、效益(参展商、观众等)、组织(会展服务公司、专业人才)、基础(场馆、配套服务设施等)。马勇(2002)等在分析城市会展业发展的评价指标体系时，涉及了会展场馆设施、经济发展水平、旅游业发展、商贸发展水平、区域交通条件、社会事业发展、地理区位条件等因素。依绍华(2006)从四个方面分析了城市发展会展业的必要条件：独特的资源环境、良好的气候条件；地理位置优越、交通便捷;拥有优势产业，市场条件好，开放度高：有符合一定标准的展览场所。
2．研究目的及意义
本文基于区位理论，通过对杭州地区的会展业发展的区位因素的研究，建立杭州会展业发展的区位模型。利用灰色关联分析法，建立会展业发展的因变量参考序列（系统特征因素）和自变量比较序列（影响因素），对在杭州会展的自变量比较序列（影响因素）计算关联序，得出影响杭州地区展览发展的最优影响因素和最劣影响因素。对这些影响因素进行分析，从而为杭州地区的展览市场的发展提出建议和对策。从而促进杭州地区会展业的发展，并补充学界在城市会展业区位因素理论研究的不足。
会展业的区位因素研究是研究一个地区的会展业产生发展的原因的理论研究。起源于杜能的农业区位理论和韦伯的工业区位理论，之后学者相继发展了区位理论，并将区位理论运用于城市中各类经济形态的研究。会展业的区位理论研究认为，一个城市的区位条件如具备优越的地理位置,独特的自然及人文旅游景观,方便快捷的对外对内交通等,作为“硬指标”将是影响城市会展活动的重要因素之一。故而，为了更好的促进杭州城市的会展业的发展，针对整体会展业的区域因素的研究不可或缺。
杭州市目前已经跻身新一线城市，作为助力之一，会展业对杭州的城市发展具有重要的作用。整个长三角作为国内会展业的龙头区域在会展经济发展中也具有风向标的作用。而长三角内，上海市在会展业发展上已经遥遥领先。随着近年杭州会展场馆的增加，杭州的会展业也有蓬勃之势。在杭州发展会展业，有助于杭州依靠自身的旅游资源和地理区位优势，进行产业结构调整和构建新的经济增长点。本研究针对杭州的会展区位因素研究，有助于帮助杭州会展业更好的确认其会展发展因素中最优区位因素、最劣区位因素，从而提出针对杭州会展业发展的区位因素建议。促进杭州地区的会展业的发展，使其更好的服务于杭州的经济、社会和文化建设。
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