文 献 综 述
摘要：本文通过查阅大数据与精准营销相关文献，简单叙述了大数据精准营销的背景，简要概括大数据的基本概念和数据挖掘的方法，最后根据大数据精准营销的特点，分析指出它的优势和阻碍。
关键词：大数据；精准营销；
- 研究背景及意义
随着互联网的日益普及，人们对于互联网的使用越来越多，由此产生了大量的数据，数据种类和规模正以前所未有的速度增长，大数据时代已经到来。
目前电商市场环境日渐成熟，营销竞争白热化。然而广告资源、推广方式的同质化、电商推广渠道的严重分散，对目标用户的推广缺乏针对性，电商企业面临推广困难。依靠大数据的力量，捕捉用户行为、精准的定位目标消费者，成为电商企业最关注的问题。
- 大数据的概念及其特点
1、大数据的概念
大数据本身是一个比较抽象的概念，企业和学术界目前尚未形成公认的准确定义。维基百科将大数据定义为“大数据是指利用常用软件工具捕获、管理和处理数据所耗时间超过可容忍时间的数据集”。大数据有着规模庞大的数据量，但是又区别于“海量数据”。目前对于大数据概念的定义，基本是从大数据的特征出发，通过这些特征的阐述和归纳试图给出其定义。
2、3V定义
3V定义是比较有代表性的定义方式。即认为大数据需满足3个特点：规模性（volume）、多样性（variety）和高速性（velocity）。
规模性：大数据首先是必须具有海量数据，但是究竟多大体量才叫海量，人们并没有一个确定的数字。有人认为应该达到TB数量级，一般在10TB规模左右。但在实际应用中，很多用户把多个数据集放在一起，已经形成了PB级的数据量。
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