文献综述
高校大学生微商现象的调查与分析
前言
所谓微商，实际上是以“个人”为基本单位、基于web3.0衍生的一种载体渠道，它将传统与现代结合在一起，打破了区域的限制。较之于传统电商而言，微商成本更低，具有较强的可移动性，是可以有效实现营销渠道突破的一种小型的个体行为。微商以人为核心，对现有的资源进行优化整合。作为新型的行业或者产业，微商在现代高校学生中也逐渐拓展开来，可谓喜忧参半。随着社会经济的快速发展和就业压力不断增大，越来越多的高校学生开始自主创业。尤其在当前互联网时代背景下，电商的发展空间更加的广阔，其中微商发展愈演愈烈。
一、关于大学生微商的研究
王晓畅（2016）《对大学校园微商现象的调研与分析》中认为，大学生校园微商及产品微营销过程中，应当做好后续服务，适当安排一些活动刺激顾客，从而起到宣传效果。大学生微商创业者应当正视微营销平台，准确把握方向，不断创新微营销模式，形成个性化的微营销方案，为日后创业积累经验。[1]
江泽文、吴泽琪、彭鑫威等（2016）《大学生微商现状及未来发展探析——以昌北八大高校为例》中认为，微商通过较小的投入、较低的门槛以及较广的信息传播范围，同时不会受到地区的限制等特点，满足了社会中很大一部分群体希望能够开展经商活动，可是却没有太多资金以及不敢将太多资金投入到实体性创业中的需求。[2]
熊严、蒋树帆等（2016）《新疆大学生微商现状调查分析——基于新疆几所高校的调研》中从两个方面阐述：一方面，经营“微商”与传统的商业模式不同，所需资金少、门槛低、不受时间地点限制、经营风险较小，非常受大学生青睐；另一方面，我们也要清醒的认识到微商如果缺乏有效的监督管理措施，将很有可能引发欺诈等犯罪行为，大学生处于接受新事物的敏感阶段，若无法甄别有效信息，风险也很大。为此，从大学生微商角度而言，自身要做足功课多了解微商行业的利弊，遇到问题积极想解决办法。大学生微商经营创业领域还有很多问题亟待解决，其发展任重而道远，希望政府、高校、个人共同努力，为国家经济发展做出贡献。[3]
程欢（2016）《微商营销模式研究一一以微信朋友圈微商为例》中，对微商营销模式进行定性和定量分析认为，微商营销模式具有良好的发展前景，品牌微店将成为微商营销模式未来发展的主要形式。商品特征、商品价格、卖家服务、售后服务、物流速度、监管因素等对微商发展有影响，监管制度不佳是影响微商发展的主要因素，需要在今后的发展中着力提升。文章还结合对朋友圈微商营销模式的实证分析结果，对参与微商营销个人、企业以及相关部门提出了针对性的建议。[4]
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