电商下乡的适应性研究综述
摘要：笔者对近年来电商下乡的现状及相关适应性研究进行了总结，就适应的概念．电商下乡适应的现状、影响因素、对策等3个方面进行探讨，指出了目前国内该研究的不足并提出了对未来研究方向的展望。
关键词：电商下乡；适应性；综述
引 言
当“互联网 ”向广大农村加速渗透，当现代的电子商务邂逅古老的农耕文明，传统农业被重新定义，催生了原有的农村经营模式乃至生活方式的重构。
据中国互联网络信息中心数据显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中农村网民占比27.5%,规模达1.78亿。阿里巴巴集团董事局执行主席马云认为：“在信息时代，农村的发展甚至是跨越互联网直接进入移动互联网时代，手机的普及让电商的发展也得以快速落地农村。”显而易见，新一代的农民开始成为互联网的原住民，庞大数量的农村网民为电商下乡发展提供了广阔的空间。
与之对应的，阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告》显示,过去几年来，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%,预计2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。庞大的市场容量加上逐渐成型的各类电商模式，让农村电商市场成为电商投资的新“蓝海”。
对于农民来说，电子商务这类去掉中间环节的方式，能够推动农产品的公平贸易，让传统交易市场的“肥中间亏两头”变成“去中间、利归两头”；对消费者来说，更能精准地满足自己的需求，从地头、物流到餐桌，省略了中间环节，用更合适的价格获得更新鲜超值的服务；对于经销商来说，提供了更广阔的销售渠道，减少了销售风险。 因而站在“互联网 ”的风口上，电商巨头渴盼农村电子商务成为网购“狠角色”，实现农村电商的井喷。
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