- 选题背景、依据和意义：
背景：
近年来，中国化妆品行业逐渐兴起，老品牌展现新活力的同时，也出现了一批品牌定位明确、品牌体系较为成熟，并且有自己品牌独特风格理念的国货化妆品。在什么都追求“快”的社会背景下，此类过于紧跟时尚热点、在营销方面投入过多的现象容易导致消费者的审美疲劳，这体现在化妆品的包装方面非常明显。包装创新和技术革新是化妆品品牌占据竞争优势的要素，而包装设计是产品与消费者密切联系的载体。现代消费者购买化妆品不仅为了使用化妆品的实际功能，还包括视觉带来的自然体验。特别是对于一些新品牌和知名度不高的品牌，包装设计显得尤为重要，包装是商品价值的重要组成部分，是产品和消费者沟通的纽带和桥梁。而目前国内化妆品行业存在的过度包装、有害包装的情况也逐年增加，不仅损害了消费者的身心健康，更降低了企业的声誉。
依据：
本次任务，将结合当前时代下消费者和快营销品牌浮躁的状态，融入自然元素，让人们在空气污染日渐严重的城市中感受到自然的纯净，并且考虑到化妆品包装与消费者之间产生的情感交流，设计一套基于自然元素的有机护肤品包装设计。号称“天然美容的新生品牌”的英国天然护肤品牌Lush在这些方面就做得不错，创办人一直关注产品是如何制造以及销售和环境的互动关系，Lush专卖店不仅环境布置得像欧美小镇常见的农夫自由市场，缤纷摆设的产品，看上去像美味糕饼、新鲜蔬果，连气味都极像，Lush最出名的精美的香皂、沐浴球，顾客可以按照自己的喜好切割、称重计价，它把简单寻常的沐浴过程变得新奇有趣。这种天然护肤品与消费者情感互动的理念或多或少能带给活在无形压力下的当代年轻一代的上班族轻松、自由感，而这方面在国货护肤品市场上还很罕见，因此，针对国产护肤品包装与消费者的传递情感和情感交流的创新设计是有必要的。
本次任务，将通过用户调研、竞品分析、确定需求、包装设计、插图绘制、效果图渲染、整体排版、实物制作这几个步骤逐步完善设计，切实地让护肤品的包装传递给消费者一丝品牌文化、品牌系列传递的信息，让消费者产生共情心理，而不是将包装仅仅作为传递产品内容物或营销的唯一手段。
意义：
根据上述材料，总结本课题着重赋予此次设计的“予”以下几点意义：
1.“予”即“给予”，有三层含义：大自然给予用户的自然之力，带给用户天然、纯净、自由的感受；用户给予自然的认同感和归属感；用户给予自身的对于高质量生活的美的体验。
2.通过视觉触摸产品包装而使消费者产生共情心理，增加消费者对产品的认同感、亲切感，减少过于商业化的无感情包装；
3.有机自然的元素带给消费者无负担、轻松、自由的心理体验；在顺应绿色环保、回归自然这一全球主题的同时，进一步增加消费者对融入自然元素的化妆品包装的情感体验，维系消费者对该化妆品包装的自然关联，在获得幸福效应的基础上增加对化妆品的忠诚度。
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