摘要
插画艺术作为一种视觉表达形式，在动画广告中发挥着日益重要的作用。
它不仅能够增强广告的视觉吸引力，还能以其独特的艺术风格和表现手法提升广告的叙事效率、塑造品牌形象，并引发观众的情感共鸣。
本文通过对国内外相关文献的梳理和案例分析，阐述了插画艺术在动画广告中的应用现状、主要功能、风格选择以及未来发展趋势，旨在为动画广告创作提供理论参考和实践指导。
关键词：动画广告；插画艺术；视觉传达；品牌形象；情感共鸣
1.1动画广告动画广告是指利用动画技术制作，以连续画面构成运动影像，并借助音乐、旁白等元素来传递广告信息的视听形式。
相较于传统的真人广告，动画广告具有更强的表现力和想象空间，能够突破现实世界的限制，创造出独特的人物、场景和故事情节，更易于吸引观众的注意力，并加深对广告内容的印象。
1.2插画艺术插画艺术是指利用绘画、图形、色彩等视觉元素，结合一定的创作理念和技巧，对特定主题进行视觉表达的一种艺术形式。
它具有直观性、叙事性、装饰性等特点，常用于书籍、杂志、海报、广告等领域，以增强视觉效果，传递信息，并引发情感共鸣。
1.3动画广告中插画艺术的应用动画广告中插画艺术的应用是指将插画作为一种创作元素融入到动画广告的制作过程中，利用插画独特的艺术风格、表现手法和视觉效果，为广告创作服务，以达到提升广告质量和传播效果的目的。
具体而言，插画艺术在动画广告中的应用可以体现在人物设计、场景绘制、视觉风格设定、故事叙述等多个方面。
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