ENJOY——一家可以吃的概念服装店设计文献综述

 2022-07-29 17:22:55

概念服装店设计

前言:

随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升,人们对概念服装专的空间设计的要求也越来越高,消费的不仅仅是单一的商品,同时也需要身心上的愉悦。概念服装店从它的橱窗设计到室内的空间设计,其本质都是在营造一种空间氛围,让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。服装专卖店是现代社会服装销售的主要商业展示模式,如何合理的利用展示设计中的各类要素对服装专卖店进行设计,使其在吸引消费者、促进消费的同时,传达品牌的概念。

关键字:概念服装店空间设计展示设计

正文:

一、概念一词,在《辞海》中解释为反应对象的特有属性的思维形式。它的形成标志了人的认识已从感性上升到理性,概念不是永恒不变的,而是随着社会历史人类认识的发展为变化的。因此,这个颇为古板的词摇身一变,变成了时髦用语,和各类名词互相组合,如概念汽车、概念商店、概念生活、概念设计等。对于品牌来说,概念店无疑是一个新的卖点,大多数品牌对概念店提出了新的要求,他是指品牌在店铺里增加了未来的风格、发展方向和消费诉求,以应道消费者建立反对该品牌的产品设计、印象模式、管理手段的理性认识。概念店起源于欧美,流行与日本,用来形容那些风格独特、且专业化、创意鲜明的店铺。在品牌文化的基础上融会更多的创意理念和生活倡导的店一般统称为概念店。中国的概念店经营模式刚刚兴起,有很大的发展空间主要集中在北京、上海、厦门、杭州等地。概念店是新的销售想打呗初次体验或推销的某一具体场所。这种场所通常是拥有很大客流量和易于组织销售活动的主要商业空间。概念店的核心解读就是“概念”两字,它所展出的商品都是比较前沿的是产品,有些概念店会在产品上做文章,比如发型限量款、名人设计款灯,这些都是用来吸引顾客的手法。在店面设计上,为了配合店内产品的特性,在设计过程中会采用大胆的设计手法尽量布置的独特别致,无论是常人难以理解的艺术构架,还是搭配夸张大胆的色彩组合,只有能迅速的吸引到顾客的眼球,就是概念店可以使用的设计手法。因此,本论文以品牌的主题概念入手。

二、中小体量的商业空间一直都是国内商业心态的主流,要想在林林总总的大小店铺、娱乐场所、办公环境中脱颖而出并不是非常容易的一件事。小型的商业设计即要求有时尚、个性的外在表现,也要求舒适合理的空间布局和使用感受;同时还要主题鲜明,来体现其特有的文化背景。服装店不就是卖衣服的地方吗?如今,服装店的概念略有变化,除了衣服,也出售其他与服装相关的小物品,比如饰品、鞋子、甚至家居书和各类生活杂物等,当然小物品与店铺整体风格要保持一致,展现出某种生活理念。组成服装店整个空间的要素有陈列架、试衣间、仓库、收银、灯光、品牌商标、门面、橱窗。概念服装店主要以体验和销售为主要功能,同时兼具品牌宣传、商品展示的功能。有些卖场将品牌的LOGO座位橱窗的装饰背景来达到一举两得的效果,不仅使橱窗的装饰与卖场的主题统一,又在消费者欣赏商品的同时宣传了品牌,具体到每个不同的店铺,要根据店面的形状和层高合理的安排人流动线,划分功能区。为了凸显在某个方面的专业性,在装修上需强调整体感,可以做引导设计,店内各个部分在选材、色彩、风格和照明上都要趋于一致,共同营造整个空间的氛围,突出行业特性和品牌征,展示陈列道具也要与空间主题和概念相协调。

三、商业空间展示设计是为实现信息传递功能、实物展示功能、洽谈交流功能和销售功能从而进行设计。要求调动一起玩展示设计的艺术手段,即空间设计,展具装饰色彩设计,灯光照明设计和视听图像设计等。从商店入口到正个空间布局流线必须是在充分体现商品展示意图和功能的基础上,调动各种艺术手段。为商品创造最佳的销售空间,吸引和激发潜在消费群体购买的欲望,产生购买的行为,这样才能形成理想的效果。从整个归纳展示方式,不仅仅是以商品如何完美呈现为主要目的,随着各界美学观念的潮起潮落和科学技术中新材料的研发,零售空间不再只是一个纯粹的你买我卖的交易空间。不论是大、小品牌,或者新生品牌,都在绞尽脑汁的通过独特展示方式塑造各自的专属零售空间,人的体会和感受也变得越来越重要。简而言之,展示方式就是将人、产品、空间三者的关系处理得既要赏心悦目又要相得益彰。宏观的分析零售空间中反复的展示方式,会发现如果只是单纯考虑展示的功能,整个空间与形态的关系角度去思考,将展示融入空间中,在有限的空间中做出无限的可能。

四、乔治·阿玛尼曾说过我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验,同时又要在整体上维持清晰一致的识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念,我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计,为顾客提供一种深刻的体验。为了促进产品销售,陈列设计可以使卖场的商品变成消费者关注的目标,陈列可以使静止的服装变成顾客关注的目标。尤其是对需要重点推荐的货品以及新上市货品,陈列师更愿通过各种陈列形式,用视觉的语言来吸引消费者的目光。经过科学规划和精心陈列的卖场,可以提高商品的档次,增加商品的附加值。服装是时尚的产物,它不仅仅是一种可以看得到和触摸到的物质,同时也有精神层面的东西,也是一种文化,成功的陈列除了像顾客告知卖场的销售信息外同时还应传递一种特有的品牌文化,而传播品牌文化的最终目的还是为了进一步促进销售。国内外著名的服装品牌对陈列都非常重视,如著名的休闲装品牌“卓丹奴”自1992年进入内地以来,就一直不遗余力地在终端推广陈列。“卓丹奴”是这样看待陈列的作用“货品陈列所起的推销作用,比任何媒介都大为有力。视觉化的货品推销立足于销售第一线,它是一个无声的推销员。”无独有偶,作为国际品牌新偶像的“ZARA”对陈列也有它独到的观点:“尽管每个系列的商品数量是有限的,但通过每周两次更新库存,商品的轮换摆放,专卖店还是每天都给人耳目一新的感觉,这就是预先制定展示计划的良好效果。顾客们在店内不由得四顾环盼,他么感到商店仿佛永远都在更新。“

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