文 献 综 述
开题报告
- VI设计在企业形象推广中的重要地位与作用
VI设计（Visual Identity）是指企业的视觉图像识别，即在企业经营理念的指导下利用平面设计等方法使企业内容和市场定位可视化;是区分企业作为独立法人的社会存在及其周边企业和生存经济环境和社会环境，沟通与联络常用的信息平台。 VI设计对于现代企业来说非常重要，没有VI设计的企业就像一个没有感情的朗读者，会让消费者对其企业与产品没有任何感情与概念，这对企业发展的增长是极其不利的。在中国新兴市场经济体制下，如果企业为了长期发展，科学的图像识别系统是必不可少的，VI设计也将成为一个企业发展腾飞的重要助力。
VI设计是CI设计的一部分，MI、BI、VI共同构建出CI的完整系统，三者相互关联，相互依赖。如果行为识别系统是CI的手，则视觉识别系统是CI的脸，身份系统的概念是CI的头，不管缺少那个，CI都是不完整的。
CI的脸面——VI，作为企业视觉识别，是呈静态方式体现的CI，是一种具体、视觉的象征性沟通方式。它是将企业理念、企业文化、服务内容、业务规则等抽象语言，转化为视觉传播的方式，将其转化为具体的符号形式，应用到企业形象设计中去。品牌若想传达给消费者有价值的信息，视觉传达是非常重要的方式之一。
现代生理学和心理学研究表明，人们感知的外部信息的83％来自视觉，11％来自听觉，3.5％来自气味，1.5％来自触摸，1％来自味觉。毫无疑问，视觉符号系统设计传达品牌信息，VI是CI最直观、最具影响力与刺激性的部分，因此是一种更有效的方式。 1956年，美国国际商用IBM机器是世界上第一个进口CI的业务，从那时起，蓝色巨人进入一个新的境界，其巨大的成功使得商业社会进入一个新时代。在这之后，可口可乐，麦当劳，3M，东方航空等企业也纷纷推出CI战略，到20世纪70年代，欧美许多大公司已经完成了CI的转型。
二、 VI设计与中国企业的渊源
中国对于CI的引入相对较晚。直到1988年，广东“万事达卡”保健品企业为了开放市场，任命广东新区设计集团进行CI规划，CI才开始进入我们的视野。实施CI战略后，“万事达”更名为“太阳神”，CI的标准化和统一的图像功能使该企业能够快速建立市场清晰和标准化的企业形象运营，在此之后，很快得到消费者的认可并成为业界领先的品牌。取得了巨大的成功，从而带动中国企业进入CI狂热时期。时至今日，CI一直被中国企业普遍接受，虽然并不是所有公司的CI实施都可以复制“太阳神”的成功，但CI的重要性及其有效性是不争的事实。
可以看出，VI作为CI系统里最为重要的视觉识别系统，并非是一个简单的设计项目，而是一套价值体系和规范的实现，而这个系统的价值需要设计来实现这一点。 VI与企业战略、企业形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等密切相关，如果只是归结为设计，VI对企业没有太大的影响，增加企业理念的影响力和传播过程中的沟通和吸引力，才是企业形象和品牌形象持续稳定发展的重要因素。它使企业形象高度一致，使企业充分利用视觉通信资源，实现最佳品牌沟通效果。
在20世纪80年代，在改革开放的春风里，中国企业在政府的支持下茁壮成长，完成了基本的经济要求。进入九十年代，人们的生活水平越来越高，人们对商品的需求不仅仅是为了满足质量，而且追求有吸引力的外观包装，而中国企业已经开始对企业形象有初步的了解。但那时中国企业对企业形象的关注不够，他们只是认为自己优质的产品能够获得消费者的肯定，从而产生利润，而且没有必要负担企业形象设计所产生的额外成本。即使一些公司拥有自己的标志图像，但那往往只是一个简单的商业名称商标，他们低估了VI设计潜在的价值。
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