南洋兄弟烟草公司广告设计及社会影响 （1912-1949）文献综述

 2022-08-16 18:40:19

南洋兄弟烟草公司广告设计及社会影响

摘要：本文将南洋兄弟烟草有限公司的广告设计作为研究对象，通过分析南洋兄弟烟草有限公司的香烟广告的广告图片、广告文案、香烟的品牌名、香烟画片及月份牌等一系列广告设计，阐述民国时期香烟广告对社会价值观的影响及社会对于香烟广告的反作用。

关键词：香烟； 广告设计； 价值观； 模仿西式；

  1. 文献综述

（一）研究目的

香烟自19世纪传入中国至今，成为人们生活中随处可见的消费品，是物质文化史中不可忽略的一部分。而广告是与商品生产及商品交换紧密联系在一起的。同其他商品一般，烟草制品也同样需要通过广告来吸引消费者。在1994年开始实施《广告法》、《烟草广告管理暂行办法》之前，香烟广告比比皆是。好的香烟广告不仅能给企业带来丰厚的利润，还能通过大众传媒对消费者的价值观念、消费观念、审美情趣及生话方式等诸多方面,起着潜移默化的影响，它既反映着社会价值观，同时也影响着社会的价值取向。那么香烟的广告设计是怎样反映社会价值观，又是怎样影响社会的价值取向的呢？

本文将结合这一时期的时代背景，将南洋兄弟烟草有限公司的广告设计作为研究对象，通过分析南洋兄弟烟草有限公司的香烟广告的广告图片、广告文案、香烟的品牌名、香烟画片及月份牌等一系列广告设计，阐述民国时期香烟广告对社会价值观的影响及社会对于香烟广告的反作用。

（二）研究意义

广告对于人们的生活来说，是随处可见的，也是历史研究的重要线索。小小的香烟广告，蕴含着大量的历史信息。事实上，香烟广告设计与当时的政治、经济、文化生活都有十分紧密的联系。通过研究香烟的广告设计，我们可以看到香烟广告对于社会文化生活的呈现及构建。分析香烟的广告设计，不仅能将当时社会民众的生活呈现出来，也能够反映当时的社会价值观。本文将结合这一时期的时代背景，将南洋兄弟烟草有限公司的广告设计作为研究对象，通过分析南洋兄弟烟草有限公司的香烟广告的广告图片、广告文案、香烟的品牌名、香烟画片及月份牌等一系列广告设计，阐述民国时期香烟广告对社会价值观的影响及社会对于香烟广告的反作用。

（三）研究现状

第一、香烟广告文化的研究。关于香烟广告的研究，已有不少学者提出自己的观点。其中较有影响的研究成果，主要包括钟建珊的《lt;良友gt;画报香烟广告特色分析》, 郑长俊的《从白金龙香烟看广告的艺术设计》，任晓飞的《近代香烟广告的文化解读》，尹宝柱的《南洋兄弟烟草公司经营中的文化思想》，刘姮的《南洋兄弟烟草公司烟画研究》，罗紫鹏《南洋兄弟烟草公司—广告栏小说—刍议》等等。对于香烟广告文化的研究，学者大多从审美角度和文化角度着手，具有较高的文学欣赏价值。其中，焦玥的《探析民国时期香烟广告对国货运动的启示》从民国的香烟广告出发，通过阐述民国的香烟广告的叙事结构，描述了民国的国货是如何通过宣传爱国主义和民族主义来打开产品的销路，同时也指出了民国时期的国货广告通过扎堆而忽视品牌内涵的弊端，并告诫当今国货品牌应注意塑造品牌优势。

第二、香烟市场的研究。部分学者从香烟的消费市场着手，其中，皇甫秋实先生对于中国近代的卷烟市场有较为深入的研究，主要涉及1930年代经济危机时期中国卷烟市场的历史，并从多个视角来观察卷烟消费，对于本文的书写具有非常重要的参考价值。

第三、南洋兄弟烟草有限公司广告策略的研究。关于南洋兄弟烟草有限公司的广告策略，胡若晨的《浅述南洋兄弟烟草公司的广告策略》从市场营销的角度，对南洋兄弟烟草有限公司的广告策略进行了叙述，能让读者大致了解南洋兄弟烟草有限公司的广告策略，给企业经营提供借鉴。

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