摘要
随着信息传播方式的变革和发展，广告的形式和载体也经历了巨大的演变。
从古代的口头传播、招牌广告，到近代的报纸、杂志广告，再到现代的广播、电视、互联网广告，广告始终与时俱进，不断寻求更有效的传播途径。
近年来，在数字化浪潮席卷全球的背景下，一种传统而又新颖的广告形式——书载广告，重新进入人们的视野并日益受到关注。
书载广告，顾名思义，即依托书籍作为载体进行信息传播的广告形式。
它历史悠久，最早可以追溯到古代的书籍扉页、插图等形式，经历了漫长的发展演变，在当今时代焕发出新的生机。
本文旨在对书载广告进行初步的探讨，通过梳理相关文献，探究书载广告的历史沿革、类型特点、传播机制、价值意义以及未来发展趋势等，以期为广告学研究提供新的视角，并为书载广告的实践提供一定的参考。
关键词：书载广告；书籍；广告形式；传播机制；价值意义
1.书籍
广义的书籍是指以纸张、布匹、皮革等为载体，以印刷、手写、雕版等方式记录文字、图像、符号等信息的文化产品，具有内容丰富、便于保存和传播等特点。
狭义的书籍则专指装订成册的印刷品，是信息传播的重要媒介之一。
2.广告
美国营销学会（AMA）对广告的定义是：“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品、服务、组织、理念等信息的非人员的有偿传播。
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