（一）研究现状及发展趋势
在如今新媒体浪潮的推动下，微信公众号凭借自身的传播特性与营销优势，正以意想不到的速度向前发展，微信公众平台俨然已经成为各类媒体、企业、个人进行内容传播的主平台。与此同时，消费理念的升级和品质化生活的追求，提升了人们对美的认知，也激发出美妆行业的发展潜力。美妆时尚类公众号应运而生。多样的网络平台和强大的新媒体资源，推动着美妆时尚类公众号的繁荣。
纵观当下美妆时尚类公众号，如近几年知名的“深夜发媸”、“MK凉凉”、“Pony美妆”、“深夜种草”等公众号，它们发展迅速，能够紧跟时尚潮流和流行趋势，且传播内容独特鲜明，公众号粉丝数量庞大，为很多女性消费者的消费决策和行为产生了很大影响。尽管它们各自风格不同，但在受众定位上有着一个共同点：将受众定位都对准了“当代女性群体”，因此传播内容的覆盖面较广，题材的广泛使生产内容同质化比较明显，渗透力差。到目前为止，将受众定位进一步细分为“当代女性大学生群体”的美妆时尚类公众号的数量很少，质量欠缺，在这一领域内尚未做出成效。
美妆时尚类公众号的受众分化趋势必不可挡。微信公众号在现在来说已经不是新事物。微信公众号从最初的“万物生长”，如今已经进入各领域公众号基本接近于饱和、稳定的新阶段。显然，微信公众号运营已经进入到了“深耕细作”的时候，无特色的同质化公众号即将退出历史舞台，微信公众号的受众细分、内容创新成为重中之重。群体阶层多元化趋势势必导致媒体受众不断分化，以往受众的“雅俗共赏”俨然已走向“雅俗分赏”，因此将公众号的受众进行细分十分必要，能够实现传播的精准性、针对性，从而满足不同人群的特殊需求，取得传播效果最大化。
此外，大学生群体是一个数量逐步扩大的特殊消费群体。2018年10月份，淘宝数据公布的一组高校消费大数据显示：今年开学季，校园包裹量超平时4至5倍，第一批00后消费势力堪比研究生，彰显了大学生群体中存在的强大消费市场。无论是从大学生消费人群的规模还是购买力而言，大学校园市场不容忽视。而随着开放的思想风气吹进大学校园，越来越多的大学生愿意尝试新鲜的事物。相对于其他时代的年轻人，当下女大学生群体更早接触到了形象管理。女大学生群体有着不同于社会一般女性消费群体的消费心理和行为。一方面，女大学生有着旺盛的消费需求，对于形象美丽和外表精致，她们越来越愿意付出较大的精力，以彰显自己的个性和活力，时尚美妆领域的消费年轻化势不可挡；另一方面，她们年纪较轻，群体较特殊，大多尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约，再加上自身消费观念的不成熟和不理性，往往受媒体宣传诱导或身边人影响，对美妆时尚类产品产生冲动消费、随机消费。
截至目前，中国知网收录有关微信公众号的文献数量不在少数，但是和时尚美妆类微信公众号相关的文献却较少，仅以《个人微信公众号的时尚传播新模式——以“石榴婆报告”为例》、《浅析时尚类微信公众号的传播新趋势——以“原来是西门大嫂”为例》、《时尚类自媒体平台运营策略研究——以微信公众号“黎贝卡的异想世界”为例》、《以“深夜发媸”为例分析时尚微信公众号的传播特征》几篇为代表，而随着微信公众号平台功能的不断更新和发展，时尚美妆类微信公众号未来仍然具备更大的研究价值。本毕业设计围绕时尚美妆类公众号进行，一方面是为促进时尚美妆类微信公众号的发展做出积极的创新与探索；另一方面，该公众号将切实为女大学生这一群体提供一个更具针对性的“意见领袖”（KOL），为她们对美妆时尚类产品的消费决策提供优质的服务。
（二）研究的意义和价值
微信公众号“隔壁班女同学”新媒体运营方案首先将时尚美妆类公众号的受众目标进行了细分，明确将受众定位确定为“当代女大学生”群体，充分挖掘该公众号与其他同类公众号的差异性和独特性，从而内容生产在受众中也更具渗透性，实现传播效果最大化。
本毕业设计拟对微信公众号“隔壁班女同学”制定完善的新媒体运营方案，能够为当代女大学生这一群体传递更加合适的、更具针对性的内容推送和服务体验，考虑到女大学生与其他女性群体不同的、独有的喜好和需求，在美妆、服饰、购物、生活等方面提供信息和服务，为女大学生群体的时尚消费提供建议和积极引导。这一方案基于主体操作的可行性、内容的价值规律、以及受众的适宜性，从而具备较强的可操作性和创新性。
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