《框架理论视域下网络短视频研究——以抖音App为例》文献综述
- 引言
短视频已经成为移动传播时代媒体创新报道的重要手段和途径，成为当前信息传播的重要发展趋势。因此，以更专业的视角看待当下火热的短视频文化，是具有研究价值和时代需求的。与此同时，近年热门“框架”理论着手对网络短视频这一具有广泛影响的客体进行研究，切入点为社会热点，为对网络短视频的研究提供了一个新的视角，使得已有的研究具有更强更深的系统性。首先，由于国内研究大多停留在特定领域内框架理论的评介及框架理论在该领域内的基本应用阶段，偏向应用研究偏少，单向研究视域狭窄，该研究有助于实质性的和跨领域的应用研究。其次，目前国内研究研究缺乏创造性，对理论本身的研究较少，期刊论文大多以实证分析为主，理论探讨不足，这在一定层面上体现了研究创造性的缺失。在国外，实证分析有了比较成熟的模板，国内将其简单引进，然后结合中国时事热点，将内容套进实证分析的模板，这样的分析，确实有一定价值，但总体来说，理论方面的探讨和创新仍需加强。本文以传播学、社会学为立足点，结合新媒体时代信息发展的趋势，立足于实际，并提出建设性意见，为推动我国相关研究奠定一定的理论基础和实践基础。
- 正文
1.国内外框架理论缘起及发展（仅选取部分文献进行论述）
几十年来，框架理论发展迅速，与其他学科领域互为补充，共同发展，交织并行，内容不断丰富，呈现出一种开放式、多元化的取向。
国外： Gamson与 Modigliani在期刊论文《媒介话语与大众关于核能的意见：一种建构方法》中，认为“框架构架是新闻内容的中心思想”；Tankard，J．WJr．在会议论文《媒体框架：概念和测量的方法》中探讨框架的研究方法的同时，介绍了各家看法，并加以归纳总结；Enman，R．在期刊论文《框架：对一种破裂范式的澄清》中，把框架理论作为媒介研究的一种范命题式，提出了一个较为广泛的框架概念并总结了媒介框架的四大功能：界定问题、确认问题和成因、作出某种道德判断、提出解决方案或改善方法；Gin，T．《整个世界正在看：大众体对准新闻的制造和非制造）一书中，最早将框架概念运用到媒介研究之中，并把这一概念和新闻话语的生产直接联系在一起，他认为意识形态影响了新闻框架的形成；Pan，Z．与 Kosicki，C．M．在其论文《框架分析：一种分析新闻话语的方法》中，从框架分析角度来理解新闻话语的生产，并绘制了关于新闻话语生产过程的图式，提出了新闻话语生产过程中的诸多因素。他认为正是这些因素，如新闻常规、社会制度、新闻从业者个人的意识形态等，构成了新闻框架，在新闻生产过程中扮演着重要的角色；Hertog，J．K．与 Mcleod，D．M．倾向于从文化的角度而不是意识形态，把文化作为是框架形成的来源。
国内：黄旦在《传者图像：新闻专业主义的建构与消除》综合了各方的观点，最后认为，“框架理论的中心向题是媒介的生产，即媒介怎样反映现实并规范人们对之的理解，其次，怎样反映现实，如何建构意义并规范人们的认识，最终是通过文本或话语——媒介的产品得以体现；其三，框架理论关注媒介生产，但并不把生产看成一个封闭孤立的过程，而是把生产及其产品（文本）置于特定的语境一一诸种关系之中；李希光指出新闻框架“在某种程度上是观念框架、意识形态框架和知识框架的翻版”；张洪忠在发表的《大众传播学的议程设置与框架理论关系探讨》中通过对议程设置理论和框架理论发展的回顾，认为二者在理论层面上是各自独立的体系，但在具体的方法层面上互为他山之石。互为他山之石表现在：议程设置的研究可以引用框架研究中所用的语言学、符号学等方法框架理论的效果研究也可以借鉴议程设置在此方面的成果。陈阳在《框架分析；一个亟待澄清的理论概念》一文中，从新闻生产，媒介内容和效果研究三个方面进行了框架分析，并且提出，虽然大多数框架分析都是批判研究，但是也应该容许不同范式的研究相互争论；初琦、张晓字《试从新闻价值标准看新闻叙事框架的意识形态属性》认为意识形态因素是新闻叙事框架中最重要的因素，它通过新闻价值标准对新闻叙事发挥作用，将记者的价值取向和媒体所代表的利益集团的价值取向框限在一定的范围内，从而形成新闻叙事框架；谭梦玲在《国媒体如何建构中国形象——从框架理论看 Newsweek的涉华报道》，曾妮《局促的自由——美国媒体关于伊拉克虐囚报道的框架分析》均是对国外报道框架的分析，一般得出的结论为西方媒体对媒体的报道带有偏见或质疑西方的新闻客观性；林子慧《两岸传媒报道与真实构建的互动研究——以PRD台商投资环境报道为例》；陈新勇、张红霞《中西媒体“三鹿奶粉”事件报道框架及意识形态性》均是对两岸、国内外报道框架进行对比，认为两岸、国内外的报道框架不同。潘忠党的《架构分析 : 一个亟需理论澄清的领域》初步奠定中国大陆框架理论研究的基础。但上述研究沿袭了美国学界的方法与思路，缺乏独立评判精神和理论创新。袁红梅、汪少华的《框架理论研究的发展趋势和前景展望》和郭小安、滕金达《衍生与融合: 框架理论研究的跨学科对话》的均认为框架理论研究仍存在系统性不强、整合性研究不多、应用研究偏少和动态的框架研究有待深入等问题。
2．网络短视频研究发展
短视频 APP 作为新媒体时代下兴起的新事物，受到了人们越来越多的关注。它使我们浏览、传播信 息的方式发生了改变，使我们碎片化的时间得到充分利用，也使我们与他人交际沟通的渠道变得多元化，其明确的受众定位和极具创意的设计理念，深得年轻人的喜爱。
对于短视频现象的的重视程度不断提高，短视频文化的研究意义得到了广泛认可。以新媒体研究为代表的近来期刊中，上海交通大学媒体与传播学院田高洁的《互动仪式链视角下的音乐短视频研究——以抖音App为例》、哈尔滨师范大学传媒学院秦迪的《“杂志化”短视频的传播策略与营销方式——以一条视频为例》等论文研究角度具有一定转变，但是分析角度略为单一，选取连续性运营的自媒体作为研究蓝本,分析短视频自媒体的传播策略和营销方式。
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