文 献 综 述
前言:
自2011年初上线至今，微信已经成为时下最热门的社交通信应用，微信公众平台也成为继网站、微博之后的又一新媒体平台。很多报纸纷纷试水微信公众平台，利用微信订阅号进行一对多的媒体性活动。从微信公众平台推出至今的三年多内，报纸的微信公众平台运营也渐趋成熟，同时也产生了一系列问题，引起了业界人士的思考和关注，相关的研究也已展开。为整体把握报纸的微信公众号已有的研究现状，本文选定“中国知识资源总库”（CNKI）的“中国期刊全文数据库”作为文献来源，按“篇名”带有“微信”并且摘要包含“报纸”或者“纸媒”进行搜索，获得85篇文献。主要分为以下几部分：报纸微信公众号的现状、传播特点、运营策略以及所面临的不足。
正文：
一、报纸微信公众号的现状研究
自2012年8月腾讯公司正式推出微信公众平台以来，先是众多知名纸媒比如人民日报、南方周末等试水微信，引起了很多微信用户的关注。郑贻丹在《报媒微信公众号的同质化现象分析》中介绍，2012年12月2日之前，全国只有55家报纸以官方微信的身份开通了微信公众号并认证，经过3年迅猛发展，截至2015年10月31日，中国新媒体大数据平台“新媒体指数”网站共收录报纸媒体所开设的微信公众号已达957个。
赵敬、李贝在《微信公众平台发展现状初探》中提出，“媒体类公众平台是当前公众平台中活跃度高、影响力突出的一类。” 在所有的媒体中，纸媒微信公众号更是保持着领先的位置。刘景景、杨淑娟、沈阳在《2014年传统媒体微信公众号分析》中通过选取一周内较为活跃的前500家媒体微信数据作为研究样本发现，相对于电视媒体而言，纸媒的微信公众号发展借助自身文字的先天优势，发展态势凶猛，并呈现出百花齐放的态势。但各报纸微信号间的阅读量也存在一定差距的，占据份额最大的是都市报，其次是党报，最后是行业专业类报纸。
从地域来看，阚子毅在《传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究》中表示，超半数的百强报纸微信公众号都位于省会城市，各省分布相对均匀。但从全国整体上来看，东部地区开通账号的媒体数明显多于中西部地区，其中北上广拥有最多的媒体微信公众账号。
目前纸媒微信的三种类型已逐渐成形，杨珺在《纸媒微信的得失及趋势研究》中提到，目前纸媒微信发展类型包括以下三种：1、以人民日报微信公众账号为代表的国家队纸媒微信取得突破性成功；2、一批新锐类纸媒微信如新京报、澎湃新闻、南方周末等在短时间内成为弄潮儿；3、地方都市类纸媒微信活跃，凭借自身内容优势和依靠生活服务类资讯的盈利模式，在朋友圈格外受欢迎。综上，目前纸媒微信领域已经呈现出这三大类型齐头并进、多元发展的局面。
二、报纸微信公众号的传播特点研究
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