摘要
随着社会责任意识的提升，企业公益广告不再是简单的慈善行为，而是塑造企业形象、提升品牌价值的重要途径。
本文通过文献综述，梳理了公益广告与企业形象塑造的国内外研究现状。
首先，对公益广告和企业形象的概念进行界定，并阐述二者的关系。
其次，从不同角度分析公益广告对企业形象塑造的影响机制，包括提升知名度和美誉度、树立社会责任形象、增强消费者信任与忠诚度等。
再次，归纳总结现有研究方法，如案例分析法、实证研究法等，并对代表性案例进行分析。
最后，指出当前研究的不足之处，并展望未来的研究方向，以期为企业更好地利用公益广告塑造良好形象提供理论参考。
关键词：公益广告；企业形象；社会责任；品牌价值；文献综述
1.1公益广告公益广告是指以宣传社会公益事业为目的，不以盈利为目的而进行的一种广告宣传活动。
它旨在倡导某种社会道德、唤起公众的社会责任感，以推动社会进步和发展。
公益广告的特征主要包括公益性、非商业性、劝导性和真实性。
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