《停，婷毓粒——毓婷策划案》 文献综述
- 毓婷的产品特点与发展历程
唐郑亮在《自由与保护，避孕药这五十年中》提到：避孕药，是当今最伟大的药物之一，全世界每天都有数不尽的女性要服用避孕药，顾名思义，它是用来避孕的药物。避孕药首先在美国出现并批准上市，它的出现也和女权运动有着密切的联系，它让女性在性与生育方面获得了自主，由此得到了许多女性的认可，但是在中国，说到避孕药，就是另外一种现象。受到我国复杂的历史因素的影响，避孕药一直处于一个较为尴尬的状态，即使是现在，我们都大多倾向于使用避孕套，避孕环等方式进行避孕，而没有了解避孕药。同时因为我国宣传教育等方面的因素，我们甚至分不清避孕药与紧急避孕药的区别，而避孕药在我国已经有超过50年的历史了。我们要讲的毓婷，是当今我国运用最多，名声最广的几种紧急避孕药的一种。
在当下，物质水平的提升带来了精神文明的提升，社会的进步也带来了各种各样娱乐文化的发展，尤其是移动互联网的出现，使得人与人之间的交流越来越多，性与爱也越来越被提及。而由于避孕知识并不普及，发生两性关系常常没有保护，避孕药也越来越被新时期的人们使用，毓婷，作为我国知名品牌，也被越来越多的人们接受。郑淑蓉在《专家谈毓婷》中表示毓婷开创了国内紧急避孕的先河，让情侣们在享受性与爱时更有保障，也让女性更加自主。
毓婷，又叫左炔诺孕酮片，用于女性紧急避孕，即在无防护措施或其他避孕失败方法偶然失误时使用，主要是在房事后服用，时间最好控制在72小时之内，服用之后根据个人体质不同会有一定的副作用，但是大体上对人体是没有很大危害的。
- 毓婷的产品特点
毓婷首先作为紧急避孕药，与短期避孕药是不同的，从使用情况来说，短期避孕药是一种长期使用的避孕方法，需要连续服用产生避孕效果，而毓婷则是补救使用的避孕药物，是在房事后72小时内服用避免意外怀孕使用的，不能进行长期服用。而在避孕效果上，短期避孕药因为是一段长期服用的过程，避孕有效率更高，而紧急避孕药的有效率则偏低。
毓婷的副作用主要是恶心呕吐，月经周期，排卵期会改变以及其他等少量的不适现象，在我国因为使用不当甚至还造成有其他严重的后果。
- 毓婷的发展历程
网易媒体曾高度评价毓婷，在《她时代，毓婷见证女性二十年成长与变迁》表示：毓婷已经在中国发展了二十多年，1998年，由华润紫竹药业研发的毓婷成功上市，它针对当今年轻人初次性行为低龄化以及避孕知识的缺失，在每年9月15日设立了毓婷品牌。并且在二十周年的时候以女性成长演变专题展览的形式，回顾记录二十年女性的成长与变迁，表现了毓婷倡导的“从容掌控，享受身心好状态”理念。毓婷的这些举措，不仅展现了女性丰富细腻的内心世界，也表现出我国女性力量的复苏与崛起。这些艺术形式的展示，不仅是对产品本身的宣传，还带动了对女性用品，女性心理世界等多方面的探索，向多个行业扩散。同时这种宣传也不仅仅面对女性本身，更对男性有着重要的影响力，提升了男性在关心女性方面的认知，打造更加和谐的两性关系。
除了产品，意识等层面的宣传，华润紫竹药业还办有商学院，在商业指导方面有模范带头作用，并且在全国范围内的培训已经有整整十年，为成千上万的药店经营者带去专业知识与技能提升，可以说，毓婷能够常年占据我国紧急避孕药头名，是多方面努力的结果，也得到了我国国民的认可。
- 消费者通过什么渠道选择毓婷
对于绝大多数消费者来说，尤其是针对着初次性经验者，因为本身知识储备不到位，常常是特殊情况下选择了紧急避孕。而紧急避孕带有不确定性，突然性，避孕药也不是一般家庭的常备药物之一，所以大部分消费者是在特定情况才在线下药店等购买毓婷，这也是毓婷主营的方面，它在门店销售的占比是很高的，数据表示有70%的避孕药来自零售终端市场，但是这种优势随着移动互联网的发展在不断减弱。
而随着性方面的话题越来越开放，同时伴随着移动互联网的不断提升，现在通过移动端购买紧急避孕药的概率也增加了不少，很多时候消费者不需要出门，直接通过线上下单，就会有骑手像送外卖一样从线下门店送货上门，这样避免了很多尴尬的场景，也更加方便，是现在不少消费者的选择的途径，这一占比也在上升中。
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