《2018好茶谷红茶在宜兴地区广告策划案》文献综述
引言：好茶谷是宜兴地区十大红茶榜首，茶对于崇尚文明礼仪的中国人来说有着特殊的意义，从古至今都作为中华文化的代表之一。唐宋时期的蒸茶，明清时期的散茶等都是一个时代文化的代表。中华民族的文人雅士素来有品茗品茶的习惯，这个习惯已经持续了有将近2000年之久，中国的茶叶品目繁多，花色各异。我国产茶业也是历史悠长，基于中国的地大物博茶树品种繁多，各个地区对茶叶的加工方法也不同，从而形成了千姿百态、丰富多彩的茶。由不发酵、半发酵到全发酵从而形成了中国传统意义上的六大类茶: 绿茶、红茶、青茶、白茶、黄茶、黑茶。而各种大类中又有细分，像是青茶细分中就有铁观音、大红袍、乌龙茶等。
关键词：广告创意；策划；开拓网络市场
正文：
一、广告创意与策划
《广告案例教程——如何创建品牌资产》该书是有负担大圩何佳讯所著。广告策划在整个广告策划生活中当中充当着一种寻找通往市场之门的作用。它的目的是构思、分析和巧妙地选择适当的传播渠道，使广告信息能在适当时机、适当场面传递给适当的受众。制定媒介计划的步骤：第一，要回顾营销与广告的目标和战略；其二，确定媒介切实可行的相当目标；第三，制定实现这些目标的相应战备；第四，制定具体详细的媒介排期和选择。
- 消费者分析
（1）消费者的总体消费态势
现有的与本产品有关的消费时尚，消费者消费本产品所属的产品类型的特性。
（2）现有消费者分析
1．现有消费群体的构成：现有消费者的总量、年龄、职业、收人、受教育程度及现有消费者的分布。性别：女性更易接受情感型广告，而男性则更喜欢粗犷的或渲染民族气魄类的广告形式。
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