《修正颈腰康胶囊营销策划案》文献综述
随着现代人生活的节奏在不断加快，越来越多人为了维持生活都开始将自己更多的时间投入到工作当中，久而久之，他们的脊椎就会出现过多或少的问题，脊椎问题不仅仅是针对中老年人而言，相反，由于各种各样的原因，颈腰椎疾病逐渐趋向年轻化，引导年轻人群更多的关注颈椎、腰椎类疾病，关注自己的身体健康是刻不容缓的。
脸谱制作小组在《脊椎健康书》一书中提出消费者的4种脊椎不良体态，改善弯腰驼背、脊椎侧弯、骨盆歪斜。正确学习坐得挺、站得直、走得稳，轻松强化肌力、健康脊椎。不管是白领久坐办公室，还是学生一族久坐宿舍打游戏，或者是由于过度运动之后出现的肌肉酸痛现象，都是需要重视的。
陈红在《颈椎腰椎保健必读全书》一书中提到了一些日常生活和工作中大家不会留意到的细节问题；不仅包含了一些简单易学的颈椎、腰椎保健操，也有传统医学中药方法。
修正牌颈腰康胶囊纯中药制剂，是能够实现颈椎、腰椎相关病症同时治疗的唯一用药，同时可以补肾强骨。
- 广告策划的概念与特性
1.修正颈腰康胶囊营销策划的意义
对于本产品颈腰康胶囊来说，本策划案将在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于颈腰康胶囊广告活动的各个阶段，涉及其广告活动的各个方面。策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。
广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。
2.广告策划的含义
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