《正“色”敢“妍”—丝芙兰产品活动推广策划案》的文献综述
前言：
中国的化妆品市场被称为“美丽经济”，自改革开放以来，我国化妆品市场有了翻天覆 地的变化。在这短短的几十年里，中国化妆品市场从无到有，从小到大，直到现在，全行业 已形成了初具规模、富有活力的产业军团。经过几十年的培育和发展，中国己成为亚洲第二 大、世界第八大化妆品市场。化妆品近年来在中国迅速普及，已成为竞争较为激烈的消费类 产品之一。随着市场的发展，化妆品生产企业之间的竞争，也演变为价格策略、销售模式、 市场宣传、营销渠道等众多形式的全方位竞争。随着Internet的产生和发展，互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体越来越发达，网络营销也应运而生，变得尤为重要。
自从20世纪90年代电子商务进入我国，十几年的发展，经济与网络 已经紧密结合，企业要生存，离不开网络营销。所以线上线下相结合，十分必要。
丝芙兰是个全球知名的连锁化妆品店，采取的是连锁性质经营的模式。丝芙兰打破了以往化妆品销售模式，采取类似超市开架的模式，让受众非常自由的进行挑选自己所需的产品。同时，有经过专业培训的BA,为你亲自解答各种问题以及陪同推荐。始终给笔者，非常自由的感觉，因为挑选余地，相对的较大。在里面可以非常轻松的找到自己所需要的产品，没有周围促销员的游说，环境很优雅。
丝芙兰的前身是由多米尼克* 曼多诺先生1969年在法国里摩日开设自己第一家化妆品店开始的，1994年专卖店正式更名为丝芙兰。1997年加入全球第一奢华品牌公司LVMH路易酩轩集团，并得到迅速的发展与拓展。至今为止，已在全球设立了连锁店近两千家。在中国也有两百家左右的门店。
此次营销策划案的目的是为丝芙兰品牌及丝芙兰店内所在售的部分产品制作一份有可行性的以传播及销售为主的营销方案。
品牌作为一个企业长久生存的根本，己经引起越来越多的人的关注和重视。 品牌建设在化妆品这个快销行业极其重要。一个化妆品品牌想要在错综复杂的市场上立足，品牌的推广起着至关重要的作用。品牌推广是建立消费者认知的重要沟通渠逬，是建立和维系品牌的重要元素。国内外众多的学者对此做出了大量的分析与研究。
一、营销理论综述（国外）
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