《美特斯邦威服饰营销策划方案》的文献综述
一、国外服装品牌营销方案研究成果述评
近年来国内传统服饰品牌遭到了国外快时尚品牌的冲击，销售额下滑，店铺相继关闭，影响力变弱，市场变小，在一二城市的市场占有份额严重下降。本策划案立足快时尚或休闲时尚品牌，参考国内外同等价位的服装品牌的定位策略和营销模式，对国产服装品牌美特斯邦威制定针对性的营销策划方案，以期为其占领市场份额、提升销售额有所助益。
（一）国外服装品牌营销方案的研究评述
张帆在《快时尚服装品牌的营销策略研究 ——以 ZARA 为例》中阐述了国外服装品牌的营销基础，用ZARA作为例子，分析了一个小品牌是如何发展为全球知名的快时尚品牌的。
服装产品的营销理论是由西方较为系统的市场营销理论不断发展和完善起来的。
菲利浦·科特勒对不断出现的各种营销理论做出了梳理与总结，提出了较为成熟、系统的 STP 理论，包括市场细分理论、目标市场选择、市场定位理论三个方面。市场细分一词最先是由温德尔·史密斯提出来的。
杰罗姆·麦卡锡在其《基础营销》一书中提出了“4Prsquo;s”理论，即产
品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。1967 年，
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