《平遥古城季节性活动营销推广策划案》文献综述
- 中国旅游市场现状及品牌竞争力
- 中国旅游业市场现状。
根据2017年11月8日国家旅游局数据中心发布的《2016年中国旅游业统计公告》得知，全国国内旅游人数44.4亿人次，比上年增长11%，国内旅游市场持续高速增长。2016年12月7日，国务院印发《“十三五”旅游业发展规划》，规划中提出国家确定促进旅游投资和消费，加强旅游基础设施建设和公共服务。政策全面利好，是平遥古城进一步发展的有力支持。根据山西旅游局的发展报告，山西省的旅游业也交出靓丽的成绩单，国内旅游者达到4.43亿人次，超额完成各项指标。
2016年文化旅游投资达6395亿元，占全部旅游者投资的26.9%，越来越多的资金开始集中流向文化旅游。其中，古镇古城旅游受到人们的青睐。根据国家旅游局数据中心统计，2017年五一出游热门旅游项目中，历史古迹旅游项目占据21.64%，位居第二。目前，国内古镇古城旅游资源丰富，但空间分布不均，浙江省、四川省和江苏省的资源占据前三，山西省仅占1.82%。在中国几千年悠久灿烂的历史文化中，有着众多的历史文化名城。现在学者普遍认可的中国十大古城分别是：徽州古城、阆中古城、平遥古城、丽江古城、大理古城、凤凰古城、
荆州古城、商丘古城、襄阳古城和兴城古城。大理古城和丽江古城分别以“风花雪月”和“浪漫邂逅”为宣传点，在知名度、参观人数和活动量、宣传量等各方面确定了自己的优势地位，其他同类景点都缺乏与这二者相抗衡的实力。徽州古城、凤凰古城均拥有宅院、庙宇等旅游资源，每年均有一百万左右旅游人次，可见目前其市场竞争力相差无几。
2.品牌竞争力。
美国营销学者菲利普·科特勒在其市场营销著作《市场营销管理—分析、规划和执行》中直接表明了对企业市场营销阶段划分的认识。他认为，在规划阶段，企业要研究和选择目标市场，辨认细分市场，对产品进行定位，塑造品牌价值。随着市场经济的快速发展，市场竞争程度不断加剧，品牌策划越来越受到企业的高度重视。品牌策略成为市场营销组合中的重要因素，成为企业谋求市场竞争优势强有力的武器。就目前的古城古镇旅游市场来说，存在着很大的竞争。现阶段，平遥古城虽然一直努力通过各种活动扩大知名度，并取得了一定的成效。但还是没有充分发掘自身的特点，缺乏一个独特明确的品牌定位，整体发展落后于丽江古城和大理古城。所以，在分析阶段，要通过市场营销信息系统，分析在市场中的机会和问题，明确品牌形象，才能提升品牌竞争力。
二、市场与品牌发展所存在的问题
关于品牌与市场的关系问题，美国学者威廉·阿伦斯和大卫·夏尔菲在《阿伦斯广告学》的第七章营销策划和广告策划中提出新营销秘诀：关系营销。关系营销即在企业与顾客和其他利益相关者之间建立、保持并巩固一种长远的关系，进而实现信息和其他价值的相互交换。在21世纪，建立品牌资产的关键在于发展与消费者之间互相依赖、互相满足的关系至关重要。因此，平遥古城要正确处理与游客的关系，重视游客的声音，让游客有良好的旅游体验。通过合适的广告策略来与消费者建立关系，争取市场份额。目前，古城古镇旅游市场和平遥古城发展还存在着以下问题：
- 山西省旅游业发展相对滞后，管理水平较低。
从市场调查的情况来看，平遥古城位于山西省，山西省旅游资源相对匮乏，没有形成一个完整的旅游链，没有塑造一个鲜明的旅游大省形象，在国内知名度较低。除此之外，山西省作为一个著名的煤炭大省，大气污染严重，植被稀少。对于旅游方面来说，城市形象不佳，旅游环境卫生较差，重工业发展的同时，污染了环境限制了旅游业的发展。丽江、大理古城先行一步，并凭借着得天独厚的自然环境条件，形成自己独有的特色，占据大部分文化旅游市场。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
