《快克感冒药品牌年轻化营销策划案》文献综述
一、我国感冒药品牌现状
《非处方感冒药品牌定位研究》中指出我国非处方感冒药已是一个较为成熟的市场，产品的同质化程度不断提高，使产品的差异化营销举步维艰。感冒药品牌众多，处在这样一个广告狂轰滥炸、信息化程度高信息爆炸的环境下，消费者的购买呈现出品牌高度集中的趋势，几个主要品牌占领了主导地位。大多数感冒药购买者都比较倾向于购买知名品牌产品，形成了感冒药市场份额逐渐向知名品牌集中的局面。 现阶段，在中国药品零售市场中感冒药的销售额约占药品零售总额的15%按目前中国OTC市场销售额为250～300亿元来计，感冒药的市场份额约为40亿左右，而且年增长速度在20%以上。目前我国6000多家制药企业中，有1000多家在生产不同种类的感冒药。被消费者所熟知的感冒药品种有：康泰克、感康、白加黑、快克、康必得、999感冒灵、感冒通、泰诺、日夜百服宁、芬必得、双黄连口服液、力克舒等二十多个品牌。但占据着感冒药市场绝大部分份额的只是感康、泰诺、日夜百服咛、新康泰克、白加黑等几个品牌。而新康泰克、感康、白加黑、快克等品牌却占据了市场的绝大部分份额。由此可见我国感冒药市场无疑已进入完全品牌竞争阶段，而品牌竞争离不开持续不懈的产品广告宣传。
在我国，医药环境正处在快速分化、调整、重组的时期。调整行业结构，促进行业科技创新，转变医药经济的增长方式，保证医药产业可持续发展也是国家在新形势下提出的重要目标。申俊龙、汤少梁的《药品知识营销》中指出我国医药营销的政策环境，中国的药品营销受政策影响较大。目前国内医药产业也处于转型升级当中，产业集中进一步提升，生产能力也将大幅提高，随着国家一系列利好医药产业创新发展的政策出台，行业的创新能力将显著提升，进一步推动医药产业的平稳发展。中国社会科学院发布的《医药蓝皮书：中国药品市场报告》也指出2013～2020年中国药品市场规模将以年均12%的速度继续高速扩容。医药营销环境的经济环境，我国医药产业克服了欧美经济持续低迷等不利影响，产业产值、对外贸易、经济效益、完成投资继续保持稳定增长，总体呈现平稳发展态势。
《医药营销高参》一书中“医药大健康产业同质化时代，营销如何变局”一文中指出目前医药产业好产品不缺，缺的是对行业环境的正确认识，缺的是对产品本身的认知，缺的是对可持续发展的战略判断。同时文章分析了医药大健康产业的现状，张华认为精准营销成为主流模式，消费者需求至关重要。
二、感冒药品牌形象药品广告注意点
约翰·摩根在其《品牌突破》一书中提到品牌与情感有关。但多数营销活动都是缺乏情感和激情的。人们没有可依恋的对象。事实上，人们很少能感觉到营销活动中个人的情感因素，但却感觉到了特定的品牌感情。约翰认为品牌是情感，这种情感推动者潜在客户成为购买者。强大的品牌会给潜在客户一些感到舒适的层次，让他们预适应自己与品牌的关系，客户会尊敬这个品牌，并了解自己是否合适这个品牌。
苏毅超、康欣华、洪艺彬编著的《药品广告》中提出了药品广告需注意的问题：
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