《新媒体背景下中国手机游戏营销模式——以lt;阴阳师gt;为例》的文献综述
一、手机游戏研究述评
近年来，由于互联网技术和智能手机的高速发展，使得手机游戏逐渐成为了人们休闲时刻的重要娱乐活动，整个手机游戏行业也开始异军突起。
手机游戏即在手机上运行的游戏，目前用来编写手机最多的程序是Java语言，其次是C语言。
与其他类型的游戏相比，手机游戏有着显著的特点：一是便捷性，相比于电脑游戏，手机用户能够不受时间、空间的限制，随时随地，想玩就玩；二是简易性，手机的大小注定了其不能像电脑游戏那样拥有高难度的操作，同时由于面向的消费群体更为普遍和大众，游戏厂商也更乐意去开发和生产便于学习，易于上手的手机游戏；三是互动性，丰富的社交玩法以及玩家交流合作，增加了手机游戏的用户粘合度，使得手机游戏能够更加乐于被大众接受。
手机功能的变化，使得手机游戏也越来越多样化，从最早的单机手游《俄罗斯方块》到联网注重社交的二次元手游。在短短的二十年不到之间，手机游戏就经历了巨大的变迁。胡冯彬与邰子学在他们的论文《中国手机游戏变迁：产业转型、格局转变、玩家变革》中将手机游戏的发展史分成了四个阶段，即诞生阶段（20世纪90年代-2000年）、成长阶段（2001-2004年）、壮大阶段（2004-2007年）和高速增长阶段（2008年至今）。他们认为在诞生阶段，手机的主要功能还仅限于语音和短信，当时主要流行的手机游戏，如《贪吃蛇》、《俄罗斯方块》等都还只是手机的附加功能，并不具有商业性，同时由于单人单机的形式，使得这一阶段的手机游戏几乎没有互动性。而成长阶段和壮大阶段，则使得手机游戏具备一定交互性，同时也具备了一定的商业性。胡冯彬等在论文中提出，到了2008年开始，中国的手机游戏进入了高速增长的阶段。这一阶段，智能手机的技术逐渐完善，iPhone面世，其独特的触屏操作，使得手游脱离了传统的操作模式，开始逐渐向更多的方向发展。2012年开始，手机游戏的商业价值日渐明显，大量的手游用户使得市场规模不断扩大，出现了《地铁跑酷》等经典的休闲游戏。根据艾媒的《2017上半年中国手机游戏市场研究报告》显示，到2016年，中国手机游戏用户规模达5.23亿人，市场规模达783.2亿元，当时具有典型代表性的手游有《阴阳师》、《王者荣耀》等。
正是由于手机游戏市场存在的可观利润，使得行业内同质化严重，竞争相当激烈。同类手游产品众多，玩家眼花缭乱，优质小众手游则苦于没有宣传渠道，无法出挑。何种手机游戏将成为下一阶段的流行趋势是众多商家关注的重点。董昆在《手机游戏的发展现状及特点》中给出了答案，他归纳了四个未来最易流行的手机游戏：一是多玩家游戏，二是基于内容的游戏，三是高冲击的视频游戏，四是与时俱进的游戏。多玩家游戏可以促使玩家建立在线游戏团体，通过手机这一工具，延伸至其他社交平台，建立玩家社区；基于内容的游戏则能够带给玩家高品质的内容爱好；高冲击的视频游戏可以使玩家拥有良好的视觉体验，感受感官冲击；与时俱进的游戏则充分了解玩家口味和需求，及时跟上时代潮流。
至2017年底，手机游戏这一行业已经逐渐趋向于成熟，手机游戏的类型从单一向多元化方向发展。目前手机游戏大致可以分为两类：单机手游和网游手游，两者之间的区别就在于是否可以以互联网为传输媒介。当然手机游戏也可以按照玩法分类：角色扮演、冒险类、飞行类、模拟类、策略类、动作类、养成类、格斗类、射击类等。手机游戏的收费也从过去的话费充值等变为多样化盈利，目前市面上较为流行的是：应用内付费，下载收费和广告植入。广告植入较为特殊，其游戏本身并不付费，而是通过游戏的玩家数量来吸引广告商进行应用内的广告投放，玩家可以通过点击游戏内广告观看，从而获得一定的游戏道具。
正如简·麦戈尼格尔在《游戏改变世界》中写到：“游戏行业满足了人们最基本的四种渴求，为自豪和心流提供了可靠的来源，朝着让人更幸福、更富情绪适应力的大道上迈出了坚定的步伐。”
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