《“梦立方”青年职业发展教育产品2018年度推广策划案》文献综述
一、营销策划的概念
市场营销来自英文“Marketing”一词，是指企业通过向顾客提供能满足顾客需要的产品和服务，促使顾客消费企业提供的产品和服务，进而实现企业目标的经营理念和战略管理活动。
河北经贸大学马列部王惠玲在《谈营销策划的四个环节》中提出“所谓市场营销，是指企业在变化的市场环境中，为满足消费者的需求，实现企业目标的整体性市场经营和销售活动。市场营销的基本程序主要分为调查、策划、实施和评估四个步骤。其中，营销策划是通过营销策划主体的创造性劳动，将抽象的营销理论与市场调查和市场预测的结果有机结合起来，并具体化为有较强针对性的营销操作程序，从而为营销实践活动做好充分准备。”
张连瑞、周华、李克寅在《营销策划浅析与探讨》中认为“营销策划是为了完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性和系统性。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划。”
二、营销策划的要素
在世界经济飞速发展的刺激，营销策划的内容不断被学者和营销工作者延展深化，发展出了许多的理论与结论。虽然营销策划的体系被拓展了，但是归根结底都是围绕着最基础的四个要素展开的，分别是，调查，策划，实施以及评估。
1.调查
黑龙江农垦科技职业学院李乐在《新产品营销策划方法浅析》中说道，新产品进入市场之初，必须从研究和准确把握目标市场的需求出发，建立新产品的概念，进而为新产品顺利进入市场打造一个准确并具有说服力的传播主题，最后为这个主题的有效传播依据时间条件和空间条件设计一整套的市场策略，保证这个新产品能够在市场上很快站稳脚跟，赢得消费者的青睐，为企业带来巨大的收益。刘月霞认为，无论市场竞争多么激烈，在目标市场上总能找出“切入点”。企业在策划市场定位时，就是要找出这些切入点，占领这部分市场。而一经切入，企业就可以策划具体的产品进入市场，进行产品定位。他认为调查的目的是为了更好的分析市场背景，了解产品所处的状态，找到最合适的切入点，从而是的策划更好的将产品推广出去。
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