“三生予美，花漾年华”百雀羚三生花系列面膜营销策划案
文献综述
前言：
因各国化妆品品牌加速流入，使中国化妆品市场逐渐饱和，化妆品销售速度逐渐放缓，导致老字号中国自主品牌在竞争中出现知名度高，认同度低，购买率低的困境。日化行业老字号目前面临老化的危机，在日益加剧的市场竞争中，作为老字号品牌要保住自己的竞争地位与市场份额，需要在保住自身的特色之外，还需要不断地创新，而如何做就成了关键。
品牌能帮助企业在市场竞争中获取竞争差异和优势,是企业的宝贵资产,但品牌老化的现象普遍存在,国有老字号的老化问题尤为突出。相较于等品牌衰亡后另起炉灶,采取品牌年轻化措施来重新获取品牌价值则更有效率。指出其品牌年轻化措施中的重新定位目标市场、进行产品创新、整合品牌传播等是值得借鉴的,同时建议其通过打造品牌支持型企业组织、引发情感共鸣、开发品牌故事、传递品牌精髓等举措，建立品牌与消费者之间的情感关联,在消费者心中塑造品牌新形象,进一步扩大品牌知名度,使品牌重新获得品牌资产。
一．百雀羚品牌的现状：
诞生于1931年的护肤品牌“百雀羚”如今已是 80 多岁的祖母级品牌了，曾以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外，其蓝色的小铁盒、五彩的雀鸟图、浓郁霸道的香气，都烙在了消费者的记忆深处，当时这些都曾是时尚高贵的象征。上世纪 90 年代，在国内外化妆品品牌日新月异的市场环境中，主要依靠低价薄利策略竞争的百雀羚品牌日渐失色，品牌老化问题开始出现。
百雀羚三生花诞生于2012年，是专为20-35岁的受众开发的文艺草本护肤品牌，承袭百雀羚百年护肤理念，传递花草低刺激的护肤理念。“以花酿呵护肌肤，以文艺滋养心灵”。在包装上采用独特的插画形式，将优雅的旗袍女性与花草元素紧密结合，准确抓住消费者审美取向。
二．品牌老化的原因：
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