《亚马逊中国kindle读书广告策划案》文献综述
一、中国电子阅读器市场的现状和品牌竞争力
1.中国电子阅读器市场的现状
（1）数字阅读市场潜力无限
根据中国新闻出版研究院4月18日发布的第十四次全国国民阅读调查结果显示，2016年我国成年国民数字化阅读方式的接触率连续八年上升。受数字媒介迅猛发展的影响，2016年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等）达到68.2%，较2015年的64.0%上升了4.2个百分点。
与此同时，艾瑞咨询发布的《2016年中国数字阅读行业报告》也显示，2016年我国数字阅读行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规模约2.65亿人。更为值得一提的是，据2017年第三届中国数字阅读大会发布的《2016年度数字阅读白皮书》显示，2016年中国数字阅读市场规模已经达到120亿元人民币左右。近年来，随着智能手机的普及，越来越多的人开始养成数字阅读的习惯，电子阅读器由于专注阅读、舒适、适合深度阅读等特性，被越来越多的人所接受，由此带动了电子阅读器的普及和增长。
中国电子书阅读器市场发展起步较晚，相对于销量强劲的欧美市场，市场销量较小。数据显示2013年我国电子书整体出货量呈现出下降态势，出货量为188万台，是近年来最低值。2013-2017年我国电子阅读器出货量保持平稳增长趋势，但增幅较小。2017年我国电子阅读器出货量达到257万台，同比增长5%。
- 电子阅读器行业发展特征
- 电子阅读器行业规模回暖
2010年众多知名企业纷纷进入电子阅读器行业，市场竞争加剧。2013年是电子阅读器行业发展受挫，市场规模跌至低谷。随着我国全民阅读氛围的不断提升，电子阅读水平也将逐渐提升，行业市场规模逐步回暖。初步统计2017年底，我国电子阅读器行业市场规模达到37亿元，同比增长8.8%。
B、国内电子书阅读器市场硬件与内容结合再创辉煌
经过相关部门持续打击使权益版近年来速过网络挠取益版热门小说的难度有所增加，再加上社会公众版权意识的大幅提升，消装者里感意选择拌版和设计精良的正版电子书内容另外回家相关部门大力推进社会阅读全民阅读书及率明显提升。消费者对手机等移动智能丝牌的“新鲜体验进入报舍期更希望获将里好的阅读体验而行业电子书阅读器则是最接近纸质图书阅读体验的硬件产品。
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