从日本的电视广告看日本人对传统文化的传承文献综述

 2022-08-05 15:04:40

先行研究

大众传媒作为文化表现和传播形式，在互联网时代扮演着重要角色。电视广告促进了不同文化的融合，让观众从各个方面增加了对文化的理解。先行研究中，许多前辈通过日本电视广告研究了其他文化。

李艳芬（2010）以宫崎骏动画为例，研究了日本动画影片在发展过程中如何将传统文化进行继承和创新。第一部分是对日本动画产业概况的描述，阐述日本动画的发展历程及宫崎骏动画在日本动画界的地位；第二部分至四部分分别从主题表达、环境设置、角色塑造三个方面对宫氏动画中日本传统文化的解构和重组进行分析，从而指出日本动漫对日本传统文化是怎样进行继承发扬，怎样加以体现突出，引出文章的第五部分：宫崎骏动画对中国动画产业发展的启示性意义。揭示出在文化全球化背景下，中国如何找准自己的文化定位，将中华五千年的优秀历史文化保留传播开来。除了动画目标群体不同，中日动画在发展历程上的差异还有其他原因导致，比如日本庞大的创作群体和统一的创作风格为动画产业的创作奠定了人才和美学基础。

邵尚（2007）从日本地理出发，就岛国的局限性研究日本传统文化与外来文化交汇融合，表达了日本得以快速实现现代化是由于文化与时代紧密结合这一观点，同时推出在国际新形势下，日本传统文化可能面临的新挑战。

国广洋子（2004）围绕“日本作为单一民族的神话与外国人类别”，指出21世纪后多数日本人因为内心“我们日本人”这样的实际感受，无形地与“他/她们外国人”区分开来，使得日本民族的自我意识外在化。从全球化与民族和性别的关系、基于数据对1993-2003年电视广告中外国人形象的刻画对比、2003年后电视广告中日本民族和性别的表象这三个方面考察了日本电视广告里显现出的日本人自我意识，分析了日本人自我意识的来源及特征。

山田奖治（2007）根据国际日本文化研究中心对电视广告的联合研究成果，指出日本电视广告的研究存在的图像库存不足等问题。针对电视广告文化研究从CM影像资料入手可能性、领域限定、研究者限定这三个方面分析日本要如何使文化研究持续进行。通过分析90年代前研究方向、新问题、资料保存方式的问题等，概述了电视广告文化研究的过去和现状。

清水二纪子（2010）从电视广告发展史、分类、定义等角度，阐述了一度引人关注的电视广告是什么，从广告的文化侧面探讨电视广告的美学色彩。

综上所述，许多论文存在共通点，比如通过研究日本电视广告挖掘日本人的美学理念。或是通过其它方面，如国家地理，来研究日本这一岛国是如何继承和发扬传统文化的。基于前辈的研究成果，我将从电视广告着手探寻日本人对传统文化继承的方式方法。

参考文献

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